春节期间，山西推出多项文旅主题活动，吸引全国游客体验地道中国年。过去一年，国产游戏《黑神话：悟空》带火了山西文旅古建，金融持续为文旅产业提供多层次支持，助力其保持热度。其中，小西天景区因游戏取景而火爆，隰县农商银行通过金融赋能，支持景区升级和周边产业发展，同时提供便民服务，赢得游客好评。

大同农商银行响应古城修复战略，为历史文化街区项目提供贷款支持，推动民俗文化旅游开发。平遥农商银行则通过发放贷款、集中授信等方式，助力平遥古城文旅发展，为多个代表性文旅企业提供信贷支持，实现文旅经济共赢。2024年，山西农商银行累计投入139.25亿元，推进金融与文旅融合、消费升级，为山西文旅产业注入强劲活力。